Las audiencias de la radio en la convergencia digital

8a. Bienal Internacional de Radio 2010

Comunicado de prensa No. 7
México, D.F., a 5 de octubre de 2010.



MESA REDONDA


• La era de la convergencia digital plantea ajustes a los medios tradicionales como la radio y la televisión

• La radio debe replantear sus contenidos y volverse atractiva para auditorios jóvenes que se han alejado de ella, asegura Xosé Ramón Pousa Estévez, investigador de la Universidad de Santiago de Compostela

La era de las nuevas tecnologías plantea reacomodos en los medios tradicionales como la radio y la televisión, pero no representa un riesgo a su permanencia, coincidieron participantes en la segunda mesa redonda de la 8ª Bienal Internacional de Radio que se desarrolla en el Centro Nacional de las Artes.

Dedicada al análisis de Las audiencias de la radio en la convergencia digital, unificó las voces de los investigadores Guillermo Orozco Gómez, Elizabeth Rodríguez Montiel y Xosé Ramón Pousa Estévez, quienes reconocieron la vigencia de la radio, pero su necesidad de reinventarse para atraer públicos.

Xosé Ramón Pousa Estévez, profesor titular de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad de Santiago de Compostela, presentó los resultados del Observatorio de la Red, estudio que surgió dentro de una asignatura impartida desde 1999 y que se relaciona con nuevas tecnologías,

Realizado de 2000 a 2010, da como resultado que los medios tradicionales han perdido audiencias juveniles frente a la variedad de opciones que encuentran en la red, aquellos que se han dado en llamar como “generación del iPod”.

Ante esta realidad, consideró que dentro de los múltiples problemas de la radio, el más preocupante es la pérdida de audiencia. “Tiene grandes problemas, pero el mayor es el que los menores de 35 años, apenas consumen medios de comunicación no sólo la radio, afecta a libros impresos, y televisión que pierde audiencia y minutos. El mundo de los jóvenes está en la red, aman los contenidos interactivos que se realizan en redes sociales y MP3”.

Situación que plantea la incorporación de audiencias jóvenes para permanecer: “Si queremos que la industria de la comunicación funcione no queda mas remedio que incorporar públicos jóvenes, las audiencias se están envejeciendo y yo creo que se van a morir lentamente. Incorporación que pasa por lo digital. Y por reinventar la radio con contenidos que de verdad interesen a los jóvenes. Quienes estén en el sector de comunicación y no lo entiendan, tienen no los días pero si los años contados”

En su intervención, Elizabeth Rodríguez Montiel, profesora e investigadora del departamento de Comunicación y Arte Digital del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México, aseguró que la época que estamos viviendo de la convergencia digital no es novedosa y que plantea distintos retos para la transformación de la radio.

Para explicarlo, se refirió a dos tipos de escuchas: nativos e inmigrantes digitales y agregó que la radio actual dejo atrás sujetos pasivos a los receptores y abraza la convergencia con las nuevas exigencias de quienes han vivido con estas nuevas tecnologías. “La radio se esta ajustando y redefiniendo a estas exigencias de contexto digital para cubrir las expectativas de estos dos tipos de audiencia “.

Por ello, fue enfática al afirmar que la radio no está siendo desplazada. “En la actualidad estamos en un cambio de paradigma en términos de herramientas y también de actitud de usuarios. Ahora esta radio está buscando atender a las escuchas para responder a ciertas exigencias porque estamos buscando interacción entre audiencia y artefacto. Somos forjadores los nuevos usuarios de una radio más pensante. Una radio multimedia donde convergen lenguajes y nuevas aplicaciones”.

Para Guillermo Orozco Gómez, investigador del Departamento de Estudios de la Comunicación Social de la Universidad de Guadalajara, las nuevas tecnologías plantean reacomodos a los medios tradicionales como la radio y la televisión, pero no ponen en riesgo su permanencia.

“Más nunca yo estoy convencido de que estamos en una época de la comunicación, donde la comunicación es epicentro de muchas otras cosas, es poder. El poder es la comunicación en este momento. Es ejemplo de lo que Castels llamaba la autocomunicación masiva. No creo que las audiencias tradicionales se han acabado, seguimos siendo audiencia tradicional de todos los medios pero a la vez también seguimos siendo usuarios interactivos de otros medios. Este fenómeno que no es dualista o se es masivo o interpersonal e interactivo, sino que se de dos cosas a la vez es lo que se llama autocomunicación masiva”.

Todo ello –dijo- refuerza la idea de que abandonemos dualismos en la manera de pensar la comunicación, porque el fenómeno es que estamos participando de distintas maneras, con distintos estatus de esta manera múltiple con los medios de comunicación.

Santiago Ibarra Ferrer, Jefe de Evaluación y Audiencia de Radio UNAM, se refirió a la necesidad de contar con estudios de audiencia en los medios públicos como un elemento para evaluar su programación.

Carlos Lozano Calderón, presidente ejecutivo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, explicó las características del modelo de investigación de audiencias empleado por su institución como un mecanismo para determinar impactos, contenidos y gustos de los distintos tipos de audiencias.